爆款短剧8天收入过亿?流量成本超九成 到手利润仅几百万

谈到外界传说中“一部短剧实现财务自由”的暴富神话,爆款短剧《无双》制作方西安丰行文化创始人李涛在接受澎湃新闻记者采访时坦言。

公开数据显示,《无双》从8月25日起在微信小程序上线,播出8天后投放收入超1亿元,从此“8天收入过亿”就成为流传短剧圈的“暴富神话”。对此,李涛告诉记者,所谓的破亿,指的是整体收入,其中流量成本就超过九成,真正到手的利润仅几百万元。

“这几百万元还要分给制片、编剧、后期等工作人员。”李涛向记者透露,作为14部爆款短剧的出品方,公司在短剧上的整体收入不到千万元,自己作为创始人和总导演,账上现金还不到百万元。

爆红短剧实为“流量容器”

曾经被不少人视为“有点low”的短剧,如今被称为“2023最赚钱赛道”。

在外界看来,短剧指的是内容短、集数多、剧情发展较快的连续剧,总集数约为80-100集,而十集以后就需要付费解锁,单部剧花费在几十元至一百元不等。

“爽。”谈到痴迷短剧的原因,一位短剧爱好者言简意赅地告诉记者,“看短剧就是为了解压,每次剪辑都在高潮点。”他坦言,之所以付费追完了数十部短剧,主要是好奇主角如何面临外界打压逆风翻盘、扬眉吐气,“说白了,和龙傲天的网文差不多。”

“都不用特意去关注,身边影视公司的朋友基本都在往短剧赛道里扎堆,这就是个快进快出的行业。”乐视版权部负责人许天扬描述了他眼中短剧市场的火爆,在他看来,目前的短剧市场可以分为两大类,第一是精品类短剧,大多为横屏观看,在腾讯、爱奇艺等长视频平台上播放,时长一般达到10-20分钟一集,制作成本和周期都比较长,普遍单集成本接近几十万元。

另一类就是外界更为熟知的小程序短剧,用竖屏观看。往往单集成本不超过万元,甚至几百元也有,核心的成本不在内容制作,而是流量投放上,其剧情大多为千篇一律的“歪嘴战神”“霸道总裁”,与其说是“剧”,更像是用于传播的流量容器,内容属性很弱。

一位业内人士告诉记者,目前短剧盈利方式主要包括流量分账、平台采买、品牌定制、广告及电商带货等,流量分账是当下各平台微短剧主要采用的合作模式。不过,各平台分账方式和计费方法不尽相同。平台往往根据具体的产出比例决定投入成本,例如先投放5万元,ROI(投入产出比)一般需要达到1:1.1-1.5,如果收入能达到这个目标,那么再继续投放,整体收入也会像滚雪球一样越滚越高。

短剧赛道的爆红,离不开各类吸金神话。此前有传言称,咪蒙出品短剧《黑莲花上位手册》在24小时充值破2000万元,多位从业者表示,咪蒙的成绩在短剧圈只能算“还可以”,甚至称不上顶流。不过,多个平台此前已经宣布下架微短剧《黑莲花上位手册》,称该剧渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观,混淆是非观念。

“小程序短剧从去年开始就已经走红了,主要是疫情带来了影视行业空白期,正经的票房电影需求下滑,让不少从业者瞄准了这个赛道。”腾讯制片人、知名短剧《大妈的世界》出品方李锦告诉记者。在她看来,在这个行业里,整体付费收入超过千万甚至达到上亿元并不罕见,但这只是纯流量收入,去掉整体成本后,利润率约为5%-7%之间。不过,对于内容制作者而言,这不到10%的利润,也不是小数目。

李涛透露,由于短剧拍摄的节奏极快,往往在一个月内就要拍成一部,自己公司里大部分合伙人、导演每天工作超过12个小时,至今还买不起房,“大部分收入都给了投流公司和抖音、快手这样的平台,相当于交了买路钱。”

投资火热?业内人士态度谨慎

“目前来看,短剧行业具有一定爆发性。如果不是影视行业圈内人,投资需要谨慎考虑,背后有巨大风险。”长期关注影视产业投资的韬蕴资本合伙人常惠芳告诉澎湃新闻记者。

“最适合做短剧投资的是网文行业公司,例如中文在线、阅文等,他们手上有大量文学IP,通过投资短剧,能让这些IP资源最大化利用。”常惠芳坦言,在她看来,目前短剧行业被夸张化了,就像影视行业一样,大家只看到头部爆红的几部作品,但背后在流量上耗费的成本以及“扑街”的概率,许多从业者并未意识到。

“如果要投资的话,不能只看头部爆款,要从整个行业的角度去看。”据她透露,在自己考察的几个短剧项目中,不少制片人坦言不如预料中挣钱,“投入20万预算,净利润能有一两万块,已经非常不错了。”

头部平台公司九州文化曾表示,公司每月推出50到60部短剧,每部成本20到30万,其中七成能保本,爆款率10%到15%,扑街率30%,还有10%为纯亏损。这也意味着,短剧赛道依然离不开内容产业的“二八定律”,大部分是陪跑的角色,真正脱颖而出的是少数。

尽管如此,越来越多的人正试图涌入短剧风口。据艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示,2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元,同比增长267.65%。2027年中国网络微短剧市场规模将超1000亿元。

免责声明:文章内容不代表本站立场,本站不对其内容的真实性、完整性、准确性给予任何担保、暗示和承诺,仅供读者参考,文章版权归原作者所有。如本文内容影响到您的合法权益(内容、图片等),请及时联系本站,我们会及时删除处理。

为您推荐