消费行业具有奢侈品特点，抑或具有高客单价特点的消费品，几乎已成为各大公募基金经理的最爱，而今年A股市场的反常的分化，却让选消费“走低端走高端”成为消费基金业绩分化的主要因素。
曾因“南宋投资论”而上热搜的一位明星基金经理，其管理的大型基金产品截至今年一季度的十大持仓中，涵盖多只高端消费品公司，比如爱美客(450.960, -5.26, -1.15%)、贝泰妮(92.660, -1.33, -1.42%)等。这一持仓特点使其今年净值目前损失超过15%。
“医美行业属于高客单价消费，但目前整体的消费复苏情况不太明朗，在女性护肤领域现在只有具有低客单价特点的产品，比如中低端护肤品牌，或者防晒产品有明显受益。”深圳地区的一位私募基金经理评价称。此外，博时基金的一位人士也向券商中国记者强调，在今年A股市场消费股票的选择中，低端消费存在明显的利好。
拼多多展示的数据也显示，20元到50元一支的防晒产品在该电商网站上销售火爆，其中不少来自于珀莱雅(117.340, -2.16, -1.81%)公司旗下品牌。这也在某种程度上解释了定位于中低端阶层的珀莱雅、科思股份(78.770, 0.60, 0.77%)在业绩和股价上的强势。
值得一提的是，作为A股首个以防晒产品为主营业务的公司，富国基金旗下明星基金经理朱少醒管理的富国天惠基金在科思股份上，已享受到“消费低端”所带来的好处，在高端消费持续阴跌下，最终产品指向低客单价的科思股份，其今年以来股价涨幅已达到惊人的52%。
甚至基金经理在奶茶、香菇酱领域的一些成功捕捉，也展现了低客单价消费品已成为年内消费投资的首选。永赢消费基金独门重仓的香菇酱公司仲景食品(48.040, -0.58, -1.19%)，在营收和利润大幅高增刺激下，其年内股价涨幅接近30%。此外，广发基金挖掘的佳禾食品(19.720, -0.50, -2.47%)主要服务于蜜雪冰城等低客单价奶茶品牌，这一特点也使得佳禾食品的业绩、股价为基金贡献颇为不俗。